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Jan 04, 2024

Marcas e varejistas se preparam para o boom das festas de fim de ano

A temporada de férias de 2022 está prestes a ver um aumento nas reuniões íntimas em casa,

A temporada de festas de fim de ano de 2022 está prestes a ver um aumento nas reuniões íntimas em casa, um movimento que faz com que alguns varejistas se preparem para vendas mais altas de decorações para festas, utensílios de jantar e presentes.

Com as temporadas de férias de 2020 e 2021 passadas em grande parte em casa devido aos regulamentos de bloqueio e preocupações com a propagação do vírus do coronavírus, 2022 parece ter foliões prontos para se reunir. Isso é reforçado pela diminuição das restrições federais e pela disponibilidade de reforços de vacinas que as autoridades federais estão promovendo antes da temporada de festas.

Em resposta, marcas e varejistas estão lançando o equipamento de hospedagem de fim de ano.

Grandes varejistas como Walmart e Target - duas das maiores marcas de decoração sazonal - lançaram as vendas de fim de ano mais cedo. A HGTV lançou sua primeira gama completa de decoração natalina na semana passada, em colaboração com a National Tree Company. E os vendedores no Etsy estão vendo uma alta demanda por decoração, de acordo com o relatório de tendências da plataforma, com um aumento de 29% ano a ano nas buscas por "utensílios de bar" e um aumento de 108% por "guardanapos de mesa".

"Acho que estamos caminhando para uma grande temporada, certamente nunca antes vista", disse James Hirschfeld, CEO da empresa de convites e festas Paperless Post. "As pessoas estão voltando a sentir uma sensação de normalidade."

Uma pesquisa de férias de 2022 do Numerator previu que 77% das pessoas se reunirão com amigos e familiares para o Natal deste ano, com 29% planejando uma festa. Isso é um grande contraste em relação a 2020, 65% das pessoas disseram que planejavam comemorar apenas com sua família imediata.

Hirschfeld disse que o Paperless Post prevê que a participação nas festas de fim de ano aumente de 40% a 60% em comparação com 2019, após anos de declínio. Em 2020, os convites para festas de Natal na plataforma caíram 74% em relação ao ano anterior. E apesar da esperança de recuperação em 2021, ela não se concretizou. Mas este ano, as coisas estão melhorando: quando os clientes foram questionados sobre que tipo de comemorações eles mais sentem falta, 61% das pessoas disseram festas de fim de ano.

"Quando você pensa sobre o fato de que é uma celebração baseada em tradição e repetição, combinada com o fato de que tem estado significativamente deprimida nos últimos anos, por causa da pandemia, acho que estamos caminhando para uma temporada muito grande de festas de fim de ano", disse Hirschfeld.

Um indicador da campanha publicitária sazonal é a alta participação nas comemorações do Halloween, disse Hirschfeld. A participação na festa de Halloween, com base nos dados do Paperless Post, aumentou 70% em relação a 2019. E o fato de o Dia de Ação de Graças cair em 24 de novembro, em vez do final do mês, também se torna um fator de aumento das festas de fim de ano, disse Hirschfeld.

"O Dia de Ação de Graças seis dias antes do final de novembro significa que há mais tempo para as pessoas entrarem na mentalidade de se preparar para uma festa de fim de ano", disse Hirschfeld.

Brian Cornell, CEO da Target, disse durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre da empresa que os consumidores sempre diziam que queriam comemorar as festas este ano, apesar de um ambiente cauteloso.

“Sabemos que eles estão ansiosos pelo Dia de Ação de Graças e vão comemorar as férias de Natal”, disse Cornell. "E isso vem à tona todas as semanas, conforme pesquisamos os consumidores e conversamos com nossos convidados. Portanto, isso nos dá grande otimismo quanto à nossa capacidade de desempenho durante essas importantes temporadas de férias."

Mas não espere que as festas deste ano sejam necessariamente grandes em escala. Hirschfeld disse que as listas de convidados estão diminuindo para reuniões em geral, em até 10% a 12% desde antes do início da pandemia. Hirschfeld disse que isso provavelmente se deve ao fato de as pessoas se acostumarem com círculos sociais menores.

"O mundo social das pessoas encolheu um pouco, embora haja muita energia em festas", disse Hirschfeld.

A Uncommon Goods, um mercado on-line de utilidades domésticas DTC que reúne produtos de pequenas empresas independentes, está "prevendo que as vendas serão mais fortes no final da temporada em comparação com o ano passado. Vimos um grande influxo de compras no início do ano passado devido a preocupações com a cadeia de suprimentos e o transporte ”, disse o porta-voz da empresa, Allison Omdahl, em um e-mail para a Modern Retail.